Story:
Bevor die Bernerinnen und Berner im September 2027 über die Bildungsinitiative abstimmen, fahren sowohl die Befürwortenden als auch die Gegnerinnen und Gegner ihre Plakat-Kampagnen. Dass gerade das Ja-Komitee dafür Künstliche Intelligenz zum Einsatz bringt, befremdet die Redaktion von TeleBärn. Sie wendet sich daher an den Kommunikationsexperten, um ihn nach seiner Meinung zu fragen.
Einschätzung:
Zwar gibt es ausreichend Beispiele dafür, dass der Einsatz von KI in der Werbung durchaus auch auf Kritik stossen kann, etwa die Kampagnen «Entdecke, was du kannst» von Swisscom oder «Schnupperwinter» der SBB sind dafür beredte Beispiele. Dass KI bei der Bildgebung für Kampagnen in der Werbung oder in der Politik dennoch je länger je mehr zum Einstz gelangt, erstaunt den Kommunikationsexperten indessen keinesfalls. Für die Werbetreibenden bringt das Effizienzgewinne, bessere Anpassungsmöglichkeiten an die Zielgruppen und schliesslich das Umgehen von saisonalen Begebenheiten. Und doch droht nach Dafürhalten des Kommunikationsexperen beim Anhalten dieser Entwicklung, dass im Publikum das Vertrauen in die Echtheit und die Verlässlichtkeit von Informationen schwindet und die Informationsabsender so zunehmend mit einem Glaubwürdigkeitsverlust zu kämpfen haben werden.
Beitrag vom 15. September 2026 auf TeleBärn