Story:
Beim Super Bowl haben Werbespots fast den gleichen Stellenwert wie das Spiel selbst. Unternehmen zahlen Millionen für wenige Sekunden Sendezeit. Dieses Jahr ist auch die Schweizer Sportschuhmarke «On» dabei – inklusive Miteigentümer Roger Federer als Aushängeschild. Im Werbespot diskutiert er mit Elmo von der Sesamstrasse über das On-Logo, das laut Elmo wie ein Q und C aussieht. Federer besteht darauf, dass es ein O und ein N darstelle, gerät am Ende aber selbst ins Grübeln. Ein humorvoller Clip, doch lohnt sich die Millionen-Investition? Die Redaktion erkundigt sich bei Jana Neuenschwander, die den ferienabwesenden Stefan Herrmann auch in diesem Bereich ausgezeichnet vertritt.
Einschätzung:
Die Kosten für einen Werbespot beim Super-Bowl-Finale sind in den letzten Jahren kontinuierlich gestiegen. Dennoch scheinen sie sich zu lohnen: So lag der durchschnittliche ROI (Return on Investment) im Jahr 2023 bei 5,2 US-Dollar pro investiertem Dollar (Quelle: Statista). Der genaue Wert hängt von der Branche und dem Spot selbst ab, und dieser ist «On» auf jeden Fall gelungen. Das bewährte Super-Bowl-Rezept aus Weltstar und Humor kam auf Social Media hervorragend an und dürfte auch den Geschmack der Zuschauenden getroffen haben. Zudem räumte «On» so auf charmante Weise mit dem verbreiteten Logo-Missverständnis auf.