Story:
Daniel Schafer, der CEO von Energie Wasser Bern, übernimmt voraussichtlich ab 1. September 2021 die Nachfolge von Bernard Guillelmon als neuer Direktor der BLS.
Einschätzung:
Die BLS erbringt eine gute Arbeit und hat ein gutes Image. Auf den neuen CEO warten allerdings mit den neuen Werkstätten im Chliforst, der Halbtax-Problematik und den Ereignissen rund um Mitholz und Blausee drei anspruchsvolle Baustellen.
Story:
Die Migros fährt eine augenzwinkernde Kampagne für die Vegi- und Veganmarke, in der sie den direkten Konkurrenten Coop anspricht. Am Bahnhof Bern, vis-à-vis das Karma Ladens, verkündet ein Plakat: "Lieber Coop, wir glauben auch an Karma."
Einschätzung:
Derartige vergleichende Werbung kennt man eher im angelsächsischen Raum, sie kann aber mit einem agenda setting verstärkend wirken. Zu bedauern ist, dass Coop den Ball nicht aufgenommen hat und in einen bittersüssen Dialog getreten ist.
Story:
Das Bundesamt für Gesundheit startet seine Impf-Offensive, um ab Januar 2021 täglich 70'000 Leute gegen das Coronavirus zu impfen. Noch herrscht in der Bevölkerung aber eine grosse Skepsis gegenüber der Impfung.
Einschätzung:
Der Kampagne muss es gelingen, eine Balance zwischen Anreiz und Druck zu finden.
Story:
Ein neuer Spot soll Bernerinnen und Berner animieren, sich schon bei den kleinsten Anzeichen für Corona testen zu lassen. Ein junger Mann berichtet einer jungen Frau bei einer zufälligen Begegnungen spontan und ungefragt von seinen negativen Charakterzügen.
Einschätzung:
Die Botschaft "Besser, man weiss gleich Bescheid" ist einfach und einprägsam, erreicht über die richtigen Kanäle ein richtiges Zielpublikum, ist insgesamt also sicher gut gemacht.
Story:
Ein WhatsApp-Video macht die Runde, das Spitäler und Behörden beschuldigt, die Coronazahlen zu manipulieren. Facebook-Posts, welche die Corona-Testresultate anzweifeln, finden grosse Verbreitung.
Einschätzung:
Fake News rund um Corona sind in einer ersten Phase aus Unwissenheit, später aber mit der Absicht auf Agitation entstanden. Für die Meinungsbildung (rund um Covid-19) verlässt man sich besser auf Qualitätsmedien als auf die eigene Filter Bubble.
Story:
Derweil Simonetta Sommaruga warnt, rund um Corona sei "fünf vor zwölf", lässt Ueli Maurer verlauten, Angstmacherei und pauschale Verschärfung in der Corona-Krise seien nicht der richtige Weg. Im Publikum macht sich Verunsicherung breit.
Einschätzung:
Die Vielzahl von Absendern der Informationen - sowohl bei den Behörden als im Nachgang auch in den Medien - erschwert es dem Publikum, den Kern der Botschaften zu identifizieren. Ein Harmonisieren unter den Informierenden und das Benennen eines neuen "Mister Corona" würde die Glaubwürdigkeit der Kommunikation stärken.