Story:
Rund ein Jahr, nachdem die Dubai-Schokolade gewissermassen aus dem Nichts aufgepoppt und buchstäblich in aller Leute Munde geraten ist, wird Radio Energy Starreporter Luzi Fricker stutzig: Ist der Hype um das Social-Media-Phänomen vollständig eingebrochen? Auf seiner Recherche wendet er sich an den Präsidenten von Chocosuisse Roger Wehrli, der ihn vom Gegenteil überzeugt: Nach anfänglich explosionsartigen Verkaufszahlen hat sich der Absatz nun auf erfreulichem Niveau gefestigt.
Fricker kontaktiert schliesslich auch den Kommunikationsexperten, um zu erfahren, was es mit dem vermeintlichen Ende des Hypes auf sich hat.
Einschätzung:
Der Kommunikationsexperte zeigt sich nicht überrascht, dass das Phänomen «Dubai-Schokolade» nicht spurlos verschwunden ist: Noch vor knapp einem Monat haben die Konsumentinnen und Konsumenten in der Umfrage «Star of the year» des Markenartikelverbandes Promarca die «Lindt Dubai Style Chocolade» zur fünftbesten Markeneinführung des Jahres 2025 gewählt.
Zudem bestätigt die Einnivellierung des Absatzes den generellen Zyklus von Hypes:
Dass die Dubai-Schokolade auf Social Media nicht mehr die gleiche Aufmerksamkeit geniesst, darf indessen nicht erstaunen: Weil kein Anbieter ein Quasi-Monopol hat (wie etwa Zweifel mit den Aromat Chips) und der Markt sehr heterogen ist, gelingt es weder, das Angebot künstlich zu verknappen (und so wieder exklusiv zu machen), noch ein gezieltes Attention Management zu steuern (etwa unter Zuhilfenahme von Influencern, Story Telling, Events, Nachfolgeprodukten oder Treueprogrammen).
Quote in Energy Downtown vom 12. Dezember 2025