Story:
Vor den Thuner Gemeindewahlen verschickt die Ortspartei «Parteilos Thun» Plastikrollen in unterschiedlichen Farben an 5000 zufällig ausgewählte Haushalte. Das Begleitschreiben lädt die Empfängerinnen und Empfänger ein, die Ringli im Bekanntenkreis zu tauschen und so über die lokale Politik ins Gespräch zu kommen. Einer Leserreporterin von nau.ch stösst diese Aktion dermassen sauer auf, dass sie sich an die Redaktion wendet und sich über den so entstehenden Plastikabfall beschwert. Der Journalist bittet den Kommunikationsberater in der Folge um seine Meinung, was er von der Wahlkampf-Aktion hält.
Einschätzung:
Vor Wahlen und Abstimmungen ist der Kampf um die Aufmerksamkeit der Stmmbevölkerung natürlich besonders gross. Gelingt es tatsächlich, sie zu erringen, ist es noch einmal schwierig, sie mit einer einprägsamen Botschaft zu verbinden (was mit dem Stilmittel der Provokation allzu oft auch misslingt).
Die Tatsache, dass nau.ch überhaupt über die Partei «Parteilos Thun» und ihre Wahlkampagne berichtet, unterstreicht nach Dafürhalten des Kommunikationsexperten eindrücklich, dass es ihr gelungen ist, die gewünschte Aufmerksamkeit zu erregen. Nicht nur das, auch die Botschaft, dass es der Partei ein Anliegen ist, Politik im eigenen Wahlbezirk in den Alltag zu transportieren (was durchaus ein Argument für die Wahl darstellen kann), ist ebenso mitgekommen.
«Parteilos Thun» hat also ein Wissensziel erreicht («es gibt uns, wir stehen zur Wahl»), ein Einstellungsziel erreicht («eine Partei, die sich im lokalen Wahlgebiet engagiert, ist unterstützenswert»), vielleicht aber nicht das vordergründige Verhaltensziel («tauscht euch über politische Belange aus»). Hintergründig könnte die Partei aber gute Arbeit für ein anderes Verhaltensziel, nämlich «legt den Wahlzettel mit unserer Listennummer in die Urne», geleistet haben.
Beitrag vom 11. November 2026 auf nau.ch