Warum Temu gerade durchstartet

Story:

Temu, der Onlineshop, der mit seinen Ads in sozialen Netzwerken wie Instagram oder TikTok auffallend präsent ist, wächst komentenhaft und setzt bereits Milliarden um - obwohl es ihn erst seit Juli 2022 gibt. Da die Zielgruppe der Plattform und die Hörerschaft von Radio Energy (eine digital affine Kundschaft) sich recht ähnlich sein dürften, interessiert sich die Redaktion für das Phänomen.

Einschätzung:

Temu kombiniert äusserst erfolgreich zwei Faktoren:

• ausgesprochen niedrige Preise, welche die Konkurrenz (wie etwa AliExpress oder Amazon) zumeist unterbieten und
• ein innovatives Shoppingerlebnis, indem die Plattform Social Commerce und Influencer Marketing geschickt nutzt.

Der Marketing-Mix umfasst denn auch eine ganze Reihe von modernen Elementen:

• Rabatte
• Social-Media-Marketing, um den Bedarf zu wecken (massiv auf Tiktok)
• Gamification (spielerisches Einkaufen mit Wettbewerben und Spielen)
• Affiliate-Programme (Schneeball-Prinzip mit Geldprämien für das Weiterempfehlen der App)
• Influencer-Marketing zumeist mit Mikro-Influencern

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